Ayer asistí a una charla sobre “marca personal” (personal branding) con uno de los gurus locales del tema, o por lo menos eso dijeron. Me pareció interesante porque el orador hizo toda la presentación alrededor de su familia, su padre, su hermano, explicando las diferencias intergeneracionales, y hablando sobre las diferentes rutas que escogieron y a donde llegaron con sus decisiones laborales.
El tema de personal branding esta muy en voga y creo que seguirá creciendo ; nuestra generación ya vive en el mundo sobrepoblado del que hablaban en los 70s y también nos ha tocado esa competitividad demente donde perdemos nuestros empleos porque se los llevan a otro país, ni siquiera a otra provincia, y es algo que vive el ejecutivo de la gran multinacional como el obrero de la zona franca. Recuerdo cuando se empezaron a llevar los textiles/maquiladoras de Centroamérica y el Caribe para Asia.
Aunque he leído sobre el tema, y hace un par de años hasta me compré un audiobook para escuchar en un viaje, no puedo decir que sea muy activa manejando mi marca personal, me gusta el concepto de ser uno mismo, de que sea tu autenticidad que te diference de los demás, pero también sé que para algunos la autenticidad es ser bien falsos y eso se convierte en su sello personal. Aquí veo que para mucha gente esto es un tema serio, parece como si tuvieran todo administrado, desde su perfil en facebook, hasta la papelería que usan para dejarte una nota. El otro día alguien me dijo que ya era hora de que cambiara mi foto de facebook, es la misma desde que abri la cuenta y no me lo habia dicho nadie hasta que este Canuk que solo tiene 8 meses conociendome le pareció que mi foto ya hedia, imaginense si hubiera estado en mi facebook hace años 
Ayer comiendo boca (escuchando una conversacion ajena) escuché dos ex-reclutadoras decir que ellas solo leian la carta de presentación porque es el documento que les cuenta algo sobre la persona, y que cuando leían algo que les parecía interesante siempre llamaban a la persona para entrevista porque habia el deseo de saber más de esa persona, los resume les parecían aburridos y los recién graduados solían tener las cartas más creativas.
Creo que lo más valioso fue recordar que tenemos una marca aún cuando no la estemos «gerenciando », porque queramos o no hay una imagen que proyectamos y hay una opinión que la gente se forma de uno, la idea no es querer controlar lo que los otros piensen de uno sino ir por la vida con la conciencia de lo que proyectamos. Hay gente que va por la vida con la etiqueta del pesimista, o del mentiroso, o del pesado, y esa es su marca. Nos dieron una lista de palabras para que escogieramos 3 que nos definan y trabajar la marca a partir de ahí, y nos hablo de las 3 C : Claridad, Consistencia, Constancia, aquí encontré un sitio en inglés que las explica, ver aquí, y un blog en español que parece interesante llamado www.tumarcapersonal.com aunque la última nota es de Nov 2009 asi que no sé si sigue activo.
Me da curiosidad, ¿alguno de ustedes piensa en su marca personal? ¿que hacen para proyectarse de forma clara, constante y consistente?
A esta altura comienzo a creer que “Los Ziegler” es mi marca personal. Pero a veces no estoy seguro de si es un personaje de lo que me hubiera gustado ser.
Ya estás tú como Borges
A mi me parece que estas administrando la marca de la familia, asi que toda asociación que la gente tenga sobre Los Ziegler será a través de lo que tu proyectes cuando hablas del conjunto (unidad, adaptabilidad, etc), pero de forma paralela tú tienes una marca como Guillermo Ziegler, ej. “el tipo que te dice francamente lo que piensa = transparencia”. Como vocero del clan tienes tu marca.
Caro, cuando estaba en la facu me acuerdo que lei algo sobre este tema.. esta muy bueno!!
con respecto a la carta de presentacion, opino igual que esas selectoras… tuve la suerte de ser selectora varios meses y yo hacia lo mismo, eran tantos los cv que recibi para cada puesto que solo leia las cartas de presentacion y abria los cv de aquellos que tenian una carta de presentacion interesante.
Por eso para mi lo mas importante es hacer una carta de presentacion imaginandote que te encontras con una persona que podria ser tu posible empleador, esta persona te da 2 minutos para que le digas como es tu perfil, que le dirias? como te venderias? bueno eso escribirlo en no mas de 2 parrafos…
otra cosa, no actuar mucho en la entrevista, las frases hechas y pre estudiadas saltan enseguida.. piensen que un selector comun, entrevista muchas personas de distintos perfiles por dia, eso hace que cuando el candidato se sienta enfrente tuyo, ya te da una idea de como es.
el tema de personal branding es muy interesante para leerlo y tenerlo en cuenta en el momento de preparar una entrevista.
te mando un beso
juli
La marca personal se refiere a “ser interesante”. Es cierto que muchos de nosotros no somos interesantes pero cuando se trata de “vendernos” a una organizacion o dentro mismo de la organizacion debemos resaltar los valores positivos de la marca (nuestros puntos fuertes) y trabajar con aquellos aspectos que no lo son tanto, lo que requiere un profundo autoanalisis. A veces basta simplemente con provocar una cierta intriga (como en las campañas sorpresa de las marcas comerciales) y hacer que el consumidor de nuestra marca personal (aquel que nos esta observando) quiera saber mas de uno…
Hola Carola!! Hace un par de meses que leo tus notas, las cuales me resultan sumamente interesante.
Diariamente leo a los Zieglers y un comentario de Guillermo me llevo a tu blog.
No quiero dejar de decirte que tienes una forma de escribir encantadora, y con una perspectiva muy femenina.
Desde hace un par de años he estado intentando promocionar mi empresa; y el trabajar brindando servicios profesionales por cuenta propia, conlleva a promover mi propio nombre. Esto ha sido bastante interesante, sin embargo creo que cada persona (más allá del lobby personal), trasmite una imagen frente a los demás.
Yo que estoy un tanto fuera del tema marketing, cuando quizé cambiar el logo de la empresa, llame a unos diseñadores y me quedé totalmente sorprendida con la imagen que mi logotipo anterior trasmitía, por el simple hecho de la forma de letra, el color, etc. Era todo lo contrario a lo que yo quería trasmitir y a lo que me considero como persona y profesional.
Tengo otras anécdotas sobre la “marca personal”, pero dejo mi comentario por aquí.
Saludos!!
Hola Carola!
Hay que pensar que quizás algunos la manejamos pero de manera inconsciente.
Te lo digo porque hace un par de días me volvió a pasar que una persona que veo solo esporádicamente me dijo “Conocí a un tipo igualito a tí, que es así, así y asao” dando cualidades con las que me identifica. Esto me pasa mucho y, por suerte, las cualidades que mencionan me enorgullecen.
Lo que me puso a pensar que la imagen que proyecto, mi marca, es constante y quizás de manera subconsciente la esté “trabajando”.
Pero, no será eso simplemente la personalidad de cada quien?
Y si te toca andar por ahí proyectando una marca personal que quizás no va contigo… qué hacer?
Un ejemplo que me viene a la cabeza es un artista bohemio que por casualidad de la vida tenga un empleo en un banco… Si se hace un maestro del manejo de su marca, se proyectará como algo que en escencia no es y terminará frustrado?
Yo creo que si te toca estar pendiente siempre de qué proyectas, entonces estás en el lugar/ambiente equivocado.
Caemos entonces en el viejo consejo de “Sé tú mismo”.
Un abrazo,
SP.
Creo que sí, que se resume en un sé tu mismo, pero también en un ten conciencia de lo que eres, y muestra en la mejor luz tus puntos fuertes, para que no sean tus puntos debiles los que se lleven todo el protagonismo. Conozco gente buenisima, con buen corazón que dejan que sus debilidades se conviertan en su marca, y todo lo otro que pueden aportar se pierde.